Måske er det helt nyt for dig at skulle lave en briefing på en opgave til en grafiker. Måske har du prøvet det før, men du synes ikke, at du får de grafiske løsninger, du drømmer om. Du bliver hverken positivt overrasket, inspireret, eller får et resultat, der 100 procent kommunikerer, hvem du er, og får dit budskab frem. Det kan være dybt frustrerende, og der kan være mange grunde til, denne frustration opstår.
En af grundene er selvfølgelig åbenlys. Grafikeren er simpelthen ikke er dygtig nok. Måske kræver netop din opgave lidt mere end en håndværksmæssig dygtig grafiker. Måske har du brug for en Art Director? En kreativ person, der kan tænke i målgrupper, segmentering og udvikle koncepter og idéer, du ikke selv har fantasi til finde på. Jeg kalder det: "At kunne gøre en trekant til en cirkel."
Når det er sagt, så er det jo et samarbejde mellem dig og grafikeren, og der er faktisk en del, du selv kan gøre for at give en rigtig god briefing. En briefing, der sætter den kreative proces i gang, og skaber billeder i hovedet på grafikeren. Grafikeren har et medansvar, og kan ikke alene undskylde eventuelle vage løsninger med en svag briefing. Men jeg råder dig som kunde at lave en briefing, der undgår misforståelser, ommere og unødige høje regninger på "spildt" arbejde.
Men lad dig nu ikke skræmme. Du skal ikke nødvendigvis i gang med en langhåret skriftlig briefing.
En god kort briefing er guld værd. Det gavner dig, at du har gjort dig nogle tanker, inden du går i dialog med din grafiker.
Vær ikke bange for, at din briefing ikke er god nok. Grafikeren sætter stor pris på, at du har forberedt dig. Og skulle du have glemt noget væsentligt vil en god kreativ kommunikator spørge ind til dette up front. Personligt synes jeg ikke, en skriftlig briefing kan stå alene. Jeg foretrækker altid, at mødes med kunden inden opstart. Det er rart at afstemme kemi og forventninger. Det handler om gensidig respekt og humor, og så skal der være plads til konstruktiv kritik.
Her er nogle spørgsmål, du bør svare på i din briefing:
Har du svært ved at formulere en briefing, kan du lave et slags visuelt Moodboard i stedet for.
Grafikeren er trænet i at udvikle visuelle løsninger på baggrund af din briefing og Moodboards, men sørg for, at din briefing ikke er alt for stram. Formålet er jo, at I skal have et samarbejde i gang. Der skal være plads til, at grafikeren kan udvikle, skabe og være innovativ. Der er ikke noget i verden, grafikeren hellere vil end at ramme plet først gang, hun præsenterer dig for sin løsning. Hun bliver glad og motiveret, når du er tilfreds. Og tænk engang, hvis du kunne blive grafikerens ynglingskunde.
Læs også: Gode kunder måles ikke i penge
Blev du inspireret af mit indlæg? Og har du lyst til at dele det med andre, please do!
Kommenter eller skriv til mig anytime, tak 🙂